新京报首席记者 郭铁 编辑 唐峥 校对 赵琳
“食品级可吞咽”“0添加无刺激”“温和摩擦剂”“高效防蛀奥拉氟”……随着精细化养娃在新生代家长中流行，儿童牙膏市场近年来新概念、新成分不断涌现，售价也随之水涨船高，个别奥拉氟儿童牙膏单支售价接近50元。
近期，新京报消费研究院对市面上18款儿童牙膏进行调查发现，所有样品均依照规定标注了“不能食用”“谨防吞咽”等相关警示用语，但依然有部分商家在销售过程中宣称或暗示其牙膏可吞咽或食品级。
在16款添加了网红防蛀成分“奥拉氟”的儿童牙膏中，仅1款使用了纯奥拉氟成分；其余15款产品均同时使用了奥拉氟以及其他含氟成分，且均未标注奥拉氟单独含量。这15款“混氟”牙膏中，有9款产品中的奥拉氟添加量小于其他含氟成分，甚至有8款产品中的奥拉氟仅出现在“其他微量成分”一栏，涉及Orginese（欧橘）、国婷、禾贝、童将、伢牙乐、省童、usmile笑容加等品牌。
乱象1：宣称或暗示牙膏“可吞咽”“食品级”
随着人口出生率降低，安全性、精细化、趣味度、分龄呵护等高溢价产品促使儿童口腔护理产品市场从“人口红利”转向“价值红利”，青少年市场的重要性也在口腔护理行业有所增强。
依照《儿童化妆品监督管理规定》及首个牙膏强制性安全标准《牙膏安全通用技术要求》征求意见稿，儿童牙膏外观形态不得与食品、药品相混淆，标签需标明单次使用限量、防吞咽警示用语，禁止“可食用”宣称。
依照上述规定，新京报记者近期对18款儿童牙膏进行统计发现，所有样品均在产品标签上标注了“不能食用”“谨防吞咽”等相关警示用语，没有明显误导儿童食用牙膏的文字信息或外观设计。然而在电商平台，仍有部分商家在商品展示页面或客服回复时，宣称或暗示其所售儿童牙膏为食品级或可吞咽。
“0-6岁乳牙期专研，0氟误吞也安全”。在AODEOCARE旗舰店，一款“AODEOCARE儿童洁白健齿牙膏（葡萄味）”在商品页面打出上述字样，甚至在详情页直接宣称“0氟可吞咽”，“产品通过FDA食品级认证，不含氟、SLS、防腐剂等风险成分，主要成分为木糖醇+乳铁蛋白+益生菌，即使误吞也安全”。对于这款牙膏是否真的可吞咽，客服予以肯定答案，并称产品使用的是可吞咽配方。
▲“AODEOCARE儿童洁白健齿牙膏”商品页面宣称0氟可吞咽。 电商截图
与该牙膏情况类似，袋鼠杰克旗舰店销售的一款“袋鼠杰克儿童防蛀护龈牙膏（香橙味）”也在商品页面宣称“清甜果味，不辣嘴，可吞服”。客服对此表示，“吞咽无妨，切勿当作饮料一次性饮用。误吞后可以给小宝宝多喝水，从小便中排出，安全问题大可放心”。
HOOLBEY禾贝旗舰店销售的一款“禾贝儿童双氟防蛀牙膏”，则在商品页面宣称“安全可吞”。客服给出的解释是，“我们专为儿童设计的牙膏采用低氟配方……原料都是食品级的，且经过了严格毒理安全测试，宝贝不小心吞咽也不会造成伤害。”
▲“禾贝儿童双氟防蛀牙膏”商品页面宣称安全可吞。 电商截图
除了直接宣称牙膏“可吞咽”外，一些品牌还通过“误吞无负担”“误吞也安全”等表述进行可吞咽暗示。例如，恐龙医生旗舰店销售的一款“Protefix婴幼儿氨基酸牙膏-草莓味”，宣称“无氟0刺激，误吞无负担”。觅处旗舰店销售的一款“觅处奥拉氟儿童牙膏（清新香橙）”，宣称“安全0添加，温和不怕辣，宝宝误吞也不怕”。
在“食品级”宣称上，也有商家犯险“擦边”。由XX大药房销售的一款“Orginese防蛀健齿双效儿童牙膏（葡萄味）”，在商品页面宣称“防蛀抗糖（可食用级）”，“食用级，温和不刺激，食品级无添加”。Orginese欧橘旗舰店销售的一款“Orginese奥拉氟儿童防蛀牙膏（3-12岁）”，也曾在商品页面宣称“食品级原料（现已改为‘实用型原料’），牙医协会推荐”，“温和安全，误吞也不怕（现已改为‘实用型成分’）”，客服对此解释为产品低氟，可放心吞咽。
▲“Orginese防蛀健齿双效儿童牙膏”商品页面宣称“24h防蛀抗糖（可食用级）”。 电商截图
不在产品上标注“可吞咽”“食品级”，却将相关禁用宣称搬到商品销售页面或销售过程中，这种行为是否违规？
SGS化妆品部中国区首席法规技术经理、中国毒理学会认证毒理学家李继超回复新京报消费研究院记者称，儿童牙膏不仅产品包装不能宣称“误吞无负担”，产品详情页也不得有类似宣称。另一家牙膏企业技术人员也称，根据《牙膏备案资料管理规定》，牙膏不能宣称“误吞无负担”“食品级原料，误吞也不怕”“清甜果味、不辣嘴、可吞服”等类似用语。
乱象2：“氟中黄金”奥拉氟多为概念性添加
近两年，奥拉氟成分在儿童防蛀牙膏细分市场走红。相比氟化钠、单氟磷酸钠等“传统”含氟成分，奥拉氟普遍被商家形容为具有更强的牙齿包裹性和防蛀效果。
除性能貌似更加优越外，奥拉氟牙膏另一受关注的点是成本高昂。公开信息显示，奥拉氟原料价格可达到40000元/公斤。相比之下，防蛀牙膏中经常使用的氟化钠成分，主流报价通常仅在60元/公斤左右，单氟磷酸钠报价通常在200元/公斤左右。目前，市面上销售的奥拉氟儿童牙膏普遍售价在30元/支左右，部分品牌如“省童”等，单支产品售价接近50元。
然而，与高成本、高售价不相匹配的是，不少儿童牙膏的奥拉氟成分仅是概念性添加，主要防蛀功效成分依然来自氟化钠或单氟磷酸钠。
新京报消费研究院近日随机对线上销售的16款奥拉氟儿童牙膏进行统计发现，仅1款“奇思爸爸奥拉氟儿童防蛀牙膏（甜橙香型）”添加了纯奥拉氟，即产品中含氟成分只有奥拉氟，其余15款产品均在奥拉氟之外添加了氟化钠或单氟磷酸钠等含氟成分（以下统称“混氟”奥拉氟儿童牙膏）。
从成分表排序来看，15款“混氟”奥拉氟儿童牙膏中，奥拉氟添加量多于其他含氟成分的仅有6款，涉及觅处、兔头妈妈、冷酸灵贝乐乐、青蛙王子、KUTA、戴可思等品牌。其余9款“混氟”奥拉氟儿童牙膏中，奥拉氟均处于多种含氟成分里的“配角”地位。甚至在8款产品中，奥拉氟仅出现在“其他微量成分”一栏，涉及Orginese（欧橘）、国婷、禾贝、童将、伢牙乐、省童、usmile笑容加等品牌（具体情况参见下表）。
▲新京报消费研究院近日随机对线上销售的16款奥拉氟儿童牙膏进行统计。制图/张瑶
例如，Orginese欧橘旗舰店销售的一款“Orginese奥拉氟儿童防蛀牙膏（3-12岁）”，在商品页面宣称“德国进口奥拉氟有效防止蛀牙，79H长效防蛀，宝宝不怕长蛀牙”，但成分表显示，该牙膏含氟成分主要是单氟磷酸钠，奥拉氟仅是“其他微量成分”。
在商品页面宣称“0.1%奥拉氟量”、单支售价接近50元的“省童奥拉氟儿童防蛀洁白牙膏”，包装信息显示其总氟含量为0.11%，但主要含氟成分是单氟磷酸钠，奥拉氟则与氟化钠一起被列入“其他微量成分”。对于产品中奥拉氟的真实含量，省童旗舰店客服起初回复称是“0.11%”，后改口为“0.072%”，与商家商品页宣称的“0.1%奥拉氟量”不一致。
除部分产品涉嫌概念性添加奥拉氟外，上述15款“混氟”奥拉氟儿童牙膏均未单独标注奥拉氟含量，且其中有9款直接将“奥拉氟”写进产品名称中进行了“强调”。新京报消费研究院记者对奥拉氟含量逐一进行咨询发现，除袋鼠杰克、省童外，多数品牌电商客服提供不出奥拉氟具体含量。
目前，我国尚未就牙膏中奥拉氟含量建立国家层面的检测方法。上述牙膏企业技术人员表示，如果在牙膏成分表中，奥拉氟排序靠后甚至列在微量成分中，说明产品中仍以单氟磷酸钠或氟化钠为主要的防龋成分。
李继超分析称，奥拉氟分子结构特性赋予了其两种额外能力——抑菌作用和促进牙齿矿化，但奥拉氟不是“免死金牌”。对于预防龋齿来说，除了选择含氟牙膏，确保刷牙频率、用正确的方式刷牙、控糖等同样重要，不可能只靠一个成分解决防龋齿问题。无论是奥拉氟、氟化钠还是单氟磷酸钠，其核心作用都是通过释放氟离子，促进牙釉质再矿化，形成更耐酸的氟磷灰石。只要符合国家标准的含氟牙膏，配合正确的刷牙方法，都能有效预防龋齿。
乱象3：“械字号”防蛀膏声称可替代牙膏使用
新京报消费研究院记者在电商平台搜索“儿童牙膏”发现，多款儿童型防蛀膏混入其中。这些防蛀膏普遍宣称清洁、防蛀、强化牙釉质等功效，与普通儿童牙膏作用相似。仔细对比可以发现，这些防蛀膏与防蛀牙膏虽仅有一字之差，但其拿到的是二类医疗器械资质，而非牙膏类产品的化妆品备案资质，产品包装上也没有儿童化妆品的“小金盾”标志。
“科学氟量预防蛀牙，医疗器械认证，专为儿童防蛀牙研发。”在普迈迪旗舰店，商家宣称其一款“普迈迪口腔防蛀膏（儿童型）”精准含氟，科学防蛀。医疗器械注册信息显示，该防蛀膏注册人为“湖南银华棠医药科技有限公司”。产品以二氧化硅为主要材料，配合纯化水和氟化钠及辅料（卡波姆）制成膏体，主要用于预防龋齿、封闭牙齿窝沟点隙、阻断细菌进入或提高牙齿釉质的耐酸蚀性。
▲“普迈迪口腔防蛀膏产品”页面宣称“专为儿童防蛀牙研发”。 电商截图
巧合的是，XX健康大药房销售的“鼎度口腔防蛀膏（儿童型）”、沃朗森旗舰店销售的“沃朗森口腔防蛀膏（儿童型）”，商品信息显示其注册人均为“湖南银华棠医药科技有限公司”，与上述“普迈迪口腔防蛀膏（儿童型）”共用一个医疗器械注册证编号。3款防蛀膏注册的主要成分、预期用途相同，但对于防蛀膏能否替代牙膏，不同店铺客服给出了不同答复。
普迈迪旗舰店客服介绍，其防蛀膏适合3岁以上儿童使用，可以像牙膏一样使用刷牙。当问及是否还需使用牙膏，客服称直接使用其防蛀膏就可以。XX健康大药房客服称，防蛀膏是日常刷牙的补充，主要在刷牙后涂抹在牙齿表面，能够持续释放氟化物，形成保护膜，持久防蛀，不能替代牙膏。沃朗森旗舰店客服则称，其防蛀膏不是牙膏，属于正规医疗器械，但可以直接代替牙膏使用，不需要再单独使用牙膏。
▲沃朗森口腔防蛀膏产品页面及客服回复。 电商截图
除上述3款产品外，博尼思医用口腔防蛀膏（儿童型）、藤石制药牙齿防龋凝胶的注册信息显示均添加了氟化钠、甘油等成分，主要功能均涉及预防龋齿、（辅助）封闭牙齿窝沟点隙等。代文医疗器械旗舰店客服称，其所售“藤石制药牙齿防龋凝胶”可单独使用，不需要同时使用牙膏。博尼思旗舰店客服也称，可单独使用其防蛀膏，无需同时使用牙膏。如果孩子刚刚接触刷牙，“家长可适量为其减少用量（可直接替代日常牙膏使用）”。
在商品页面，商家宣称“博尼思医用口腔防蛀膏（儿童型）”是医用级口腔防蛀膏，对比普通含氟牙膏更防蛀。“藤石制药牙齿防龋凝胶”商品页也与“其他牙膏”作对比，称自己为药监局备案，全包裹防蛀、预防龋齿，温和不刺激、无过敏成分，科学含氟；而“其他牙膏”功效单一无法根治，刺激过敏，成分单一，三无配方。
这些“械字号”防蛀膏、防龋凝胶能否替代日常牙膏使用？李继超分析称，根据《牙膏监督管理办法》中的定义，牙膏是指以摩擦的方式，施用于人体牙齿表面，以清洁为主要目的的膏状产品。而防蛀膏的主要功能显然并不是清洁，二者有较大区别。
从上述产品成分来看，他认为部分防蛀膏与牙膏几乎没有区别，都含有摩擦剂、保湿剂和表面活性剂，但并非所有防蛀膏都符合这些条件。牙膏的清洁功能主要靠产品中的摩擦剂和表面活性剂实现，部分防蛀膏中要么缺失其中的一种，要么两种都没有，长期单独使用这类产品恐难以达到有效清洁的目的，反而可能对防龋齿不利。
中国口腔清洁护理用品工业协会曾在2025年1月发文指出，我国牙膏产品实施备案管理后，虽然质量安全、功效宣称有很大的规范提升，但市场营销中还存在着一些误导消费者、影响备案效果的问题，其中就包括部分不属于牙膏的“消”字号或“械”字号的口腔护理或治疗膏状或凝胶类产品。市场上一些所谓的“械字号牙膏”“医用牙膏”其实是牙科分（洁）离剂、牙齿脱敏剂（膏）等医疗器械产品，并非我们日常生活中常用的牙膏。
乱象4：成人产品“冒充”儿童口腔护理产品
成人牙膏与儿童牙膏存在显著区别。按照现行GB/T8372《牙膏》国标要求，儿童含氟牙膏中的可溶氟或游离氟量应在0.05%至0.11%，低于成人含氟牙膏上限（0.15%）。
另据《儿童化妆品监督管理规定》，标识“适用于全人群”“全家使用”等词语或者利用商标、图案、谐音、字母、汉语拼音、数字、符号、包装形式等暗示产品使用人群包含儿童的产品，按照儿童化妆品管理。这意味着，全人群牙膏产品包装上应使用“小金盾”标志，参照儿童牙膏规定执行。
在然益多旗舰店，一款“然益多益生菌牙膏”在商品页面宣称不含氟，孕妇及儿童可用。据客服介绍，该牙膏“成分安全又健康”，3岁以上宝宝、备孕期、怀孕期、老年人、其他成人都可以放心使用。然而根据客服提供的产品包装信息，该牙膏并未使用“小金盾”标志，也未标注“应当在成人监护下使用”等儿童牙膏警示用语。
记者在电商平台搜索发现，类似“然益多益生菌牙膏”这样宣称“儿童可用”的成人牙膏并不多见，但上述宣称专注儿童牙齿问题、专研儿童龋齿牙洞、适用于3岁以上儿童的“藤石制药牙齿防龋凝胶”，包装上明确标示产品型号为“成人型”，儿童、孕妇慎用或遵医嘱，且提示“产品不可用作牙膏”。
▲“藤石制药牙齿防龋凝胶”商品页面宣称“专研儿童龋齿牙洞”。 电商截图
▲“藤石制药牙齿防龋凝胶”产品型号为“成人型”，提示儿童慎用。 新京报记者 郭铁 摄
对于成人型防龋凝胶为何宣称儿童防蛀膏，代文医疗器械旗舰店客服称，3岁及以上可以使用，不会导致副作用，如果实在介意担心支持退货退款。记者随后依照“藤石制药牙齿防龋凝胶”产品包装上标注的信息联系其生产企业“国大药业（贵州）有限公司”，电话无法接通。
北京中医药大学卫生健康法学教授、新京报消费研究院顾问专家邓勇分析称，代文医疗器械旗舰店相关商家行为涉嫌构成虚假宣传与消费欺诈，产品宣传口径与官方包装标注、适用人群要求存在根本性冲突。
值班编辑 古丽 实习生 王钰鑫
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